Komunikasi Pemasaran dalam Pemberdayaan UMKM di Desa Pedagangan Kecamatan Tiris, Kabupaten Probolinggo

Novan Barliandry Amri; Ariza Qurrata A’yun

doi:10.64685/jmec.v3i2.55

Authors

Novan Barliandry Amri Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, Jawa Timur
Ariza Qurrata A’yun Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.64685/jmec.v3i2.55

Keywords:

Komunikasi Pemasaran, Pemberdayaan Desa, UMKM

Abstract

Marketing communication is an important element in connecting MSME products with a wider market, especially in the context of villages that still face various limitations in terms of access to information and technology. This study aims to analyze the role of marketing communication in empowering Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Pedagangan Village, Tiris Subdistrict, Probolinggo Regency. The research method used is a qualitative descriptive approach with data collection techniques through observation, in-depth interviews, and documentation of MSME actors and related parties such as village officials and business assistants. The results of the study show that the marketing communication strategies implemented by MSME actors in Pedagangan Village are still traditional, such as word-of-mouth marketing and direct sales in local markets. However, there are empowerment efforts from various parties, including the village government and supporting institutions, to improve the ability of business actors to utilize digital platforms such as social media as a means of promoting and distributing products.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, Siti. "Tantangan Kapasitas Pemerintah Desa dalam Mendorong UMKM." Jurnal Administrasi dan Kebijakan Publik 11, no. 1 (2022).

Bayhaqi, Habib, and Nuri Aslami. “Indentifikasi Pasar, Segmen Dan Target Pasar Sasaran Bisnis Asuransi.” MAMEN: Jurnal Manajemen 1, no. 1 (2022): 111-118.

Dewi, Yuniarti. Pasar Tradisional: Potensi dan Tantangan. Jakarta: Prenadamedia Group, 2018.

Farisi, Salman Al., dkk. “Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat.” Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah 9, no. 1 (2022).

Fauzi, Ahmad. Pemberdayaan Berbasis Kolaborasi: Sinergi Pemerintah Desa dan Lembaga Non-Pemerintah. Bandung: Alfabeta, 2020.

Gultom, Angga Wibowo Gultom. “Pengembangan Potensi Sumber Daya Alam Di Desa Ulak Pandan Kabupaten Ogan Komering Ulu.” Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat 1, no. 1 (2020). https://doi.org/10.51622/pengabdian.v1i1.65

Hidayat, Arif. "Efektivitas Pemanfaatan Marketplace oleh UMKM di Indonesia." Jurnal Ekonomi Digital 4, no. 1 (2022).

Hidayat, Rahmat. "Analisis Jangkauan Pasar UMKM di Wilayah Perdesaan." Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia 5, no. 2 (2020).

Hidayati, Nur. "Peran Lembaga Pendamping dalam Pengembangan UMKM di Pedesaan." Jurnal Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat 7, no. 2 (2021).

Hidayat, Taufik. Ekonomi Sosial di Pasar Tradisional. Bandung: Alfabeta, 2019.

Husin, Rasid. “Strategi Komunikasi Pemasaran STAI As-Sunnah Dalam Menambah Jumlah Pendaftar Mahasiswa Baru.” JURNAL SIMBOLIKA Research and Learning in Communication Study 9, no. 1 (2023).

Kementerian Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi RI. Pedoman Penggunaan Dana Desa untuk Pemberdayaan Ekonomi. Jakarta: Kemendesa PDTT, 2022.

Kementerian Komunikasi dan Informatika Republik Indonesia, Peta Akses Internet di Wilayah 3T. Jakarta: Kominfo, 2022.

Kementerian Komunikasi dan Informatika Republik Indonesia. Laporan Infrastruktur TIK Nasional 2022. Jakarta: Kominfo, 2022.

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia, Laporan Pemetaan UMKM Go Digital 2023. Jakarta: Kemenkop UKM, 2023.

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. Laporan Tahunan UMKM 2023. Jakarta: Kemenkop UKM, 2023.

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. Strategi Digitalisasi UMKM 2023. Jakarta: Kemenkop UKM, 2023.

Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. Revitalisasi Pasar Tradisional: Kebijakan dan Implementasi. Jakarta: Kemendag, 2022.

Kurniasih, Nining. "Literasi Digital dan Tantangannya di Wilayah Pedesaan." Jurnal Komunikasi Pembangunan 8, no. 1 (2021).

Kurniawati, Sri. "Peran Pendampingan Digital terhadap UMKM di Pedesaan," Jurnal Pengabdian Masyarakat Digital 2, no. 3 (2023).

Lestari, Dwi. UMKM dan Akses Pasar. Bandung: Alfabeta, 2019.

Lestari, Nia. "Tantangan UMKM dalam Transformasi Digital," Jurnal Manajemen Usaha Kecil 6, no. 2 (2021).

Lestari, Rahmawati Dwi. "Tantangan UMKM dalam Ekonomi Digital." Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia 6, no. 2 (2020).

Lutviana, Lilis Nurlaila, et al. “Pengembangan UMKM Melalui Edukasi Digital Marketing Dan Pengajuan Produk Halal Di Desa Pedagangan Kecamatan Tiris Kabupaten Probolinggo.” Jurnal Pengabdian Masyarakat Sains dan Teknologi 3, no. 2 SE-Articles (July 2024). https://ftuncen.com/index.php/JPMSAINTEK/article/view/463

Mangarapian, Wishnu Mahendra Putra. “Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Digital Kreasi Indonesia Dalam Meningkatkan Subscriber Channel Nussa Official Di Youtube Melalui Instagram.” Jurnal Visi Komunikasi 19, no. 1 (2020).

Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2017.

Pratiwi, Yusty Abidah. “Evaluasi Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Educational Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Weeknd Planner.” Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tidar Magelang, 2023.

Rahmawati, Fitriani. "Strategi Penguatan Peran Pemerintah Desa dalam Pendampingan UMKM." Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Desa 5, no. 3 (2023).

Ramadhini, Delvia, dkk. “Analisis Perubahan Tingkat Kebutuhan Modal Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Sebelum Dan Selama Pandemi Covid-19.” Jurnal Ekonomi & Bisnis 11, no. 2 (2023).

Republik Indonesia. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jakarta: Kementerian Sekretariat Negara, 2008.

Rifai, Ahmad. Digitalisasi UMKM dan Tantangannya di Era Industri 4.0. Bandung: Alfabeta, 2022.

Santoso, Budi. Strategi UMKM Bertahan di Era Pasca-Pandemi. Yogyakarta: Deepublish, 2021.

Soelistyo, Hadi. Sistem Perdagangan Tradisional di Indonesia. Yogyakarta: Deepublish, 2020.

Sugiyono. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2019.

Sulistyo, Bambang Manajemen Pemerintahan Desa dan Pemberdayaan Masyarakat. Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2021.

Suryani, Dini. "Pemberdayaan UMKM di Tengah Pandemi: Sebuah Tinjauan Sosial Ekonomi." Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Indonesia 21, no. 2 (2021).

Susilo, Sri. Ekonomi UMKM: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2019.

Wahyuni, Dwi. Digitalisasi UMKM di Era Ekonomi Digital. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2022.

Wahyuni, Sri. "Strategi UMKM dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal." Jurnal Pembangunan Ekonomi 9, no. 1 (2021).

Zahra, Hanna Shifa, and H.M. Thamrin. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Kafe Foodness Jember.” Jurnal Fisipol 1, no. 1 (2018).